Definition: Marktplatz
Ein Marktplatz ist ein Ort, an dem viele Händler ihre Waren anbieten und verkaufen können. Dieser Ort kann sowohl real sein, wie z.B. der klassische Wochenmarkt, es gibt aber auch online verschiedene Marktplätze, wie z.B. Amazon, Ebay oder Etsy.
Ein Onlineshop ist kein Marktplatz, da alle Produkte von einem Verkäufer angeboten werden. Ein Marktplatz definiert sich dadurch, dass ein Anbieter verschiedenen Verkäufern eine Fläche bietet, wo diese ihre Produkte selber verkaufen können.
Vorteile an Marktplätzen
Marktplätze haben den Vorteil, dass sie meistens über eine große Kundschaft und Bekanntheit verfügen. Von dieser Bekanntheit kann jeder noch so kleine Verkäufer profitieren und dementsprechend hohe Umsätze machen. Für diesen Service verlangen Marktplatzbetreiber eine Gebühr, die sich je nach Anbieter meist auf den Umsatz oder pauschal pro Transaktion bezieht.
Genau das ist der Vorteil bei Amazon FBA. Amazon hat den Anspruch, Kunden einen reibungslosen Einkauf zu gewährleisten. Das wissen die Käufer und kommen deswegen immer wieder zu Amazon zurück. Mit Amazon FBA hast du die Möglichkeit, egal wie groß dein Unternehmen ist, dein Angebot an all diese Kunden auszuspielen und kannst, wenn du alles richtig machst, sehr hohe Umsätze generieren.
Ein weiterer Vorteil ist, dass du dein Angebot extrem breit streuen kannst und so auf vielen verschiedenen Marktplätzen Verkäufe generierst. Das nennt man dann Multichannel Vertrieb.
Nachteile an Marktplätzen
Natürlich gibt es auch ein paar Dinge, die sich beim Verkauf auf einem Marktplatz zu deinem Nachteil auswirken können.
- Lager- und Verkäufergebühren fallen je nach Marktplatz an
- Eingeschränkte Gestaltungsmöglichkeiten der Seite oder des Angebots
- Richtlinien des Anbieters bzw. Marktplatzes müssen genau einhalten
- Individuelles Marketing ist kaum möglich (z.B. Aufbau einer E-Mail Liste)
- Der Kunde kauft z.B. bei Amazon und nicht bei dir. Das erschwert Brandbuilding.
Übersicht großer Marktplätze im Onlinehandel
- Amazon (Größter Online-Marktplatz)
- Ebay (Online Auktionshaus für Privatanbieter & Unternehmen)
- Alibaba (B2B Marktplatz für die Herstellersuche)
- Etsy (Marktplatz für Vintage, Selbstgemachtes und Künstlerbedarf)
- Catawiki (Marktplatz für hochpreisige Objekte & Antiquitäten)
